David Beckham: Tvář mistrovství světa i kulturní fenomén, který prodává fotbal celé Americe

© - Abaca / Icon Sport - David Beckham

Dnes 21:57 - Na letošním mistrovství světa bylo téměř nemožné Davida Beckhama přehlédnout. Přestože hlavními hvězdami na trávníku byli Kylian Mbappé, Harry Kane, Lamine Yamal nebo Lionel Messi, mimo ně patřila největší pozornost právě bývalému kapitánovi anglické reprezentace. A není to náhoda. Ve Spojených státech se z Beckhama stal člověk, který dnes prodává fotbal lépe než kdokoliv jiný.

Beckham byl během mistrovství světa všude

Během světového šampionátu se Beckham objevil v reklamních kampaních hned několika významných značek. Jeho tvář propagovala McDonald´s, Major League Soccer, Bank of America, Stella Artois, Home Depot i další globální společnosti. Pokud ho fanoušci nezahlédli během reklamních přestávek, viděli ho alespoň v hledišti úvodního zápasu Spojených států, kde seděl vedle hollywoodské hvězdy Toma Cruise.

Jen několik hodin před výkopem navíc převzal vlastní hvězdu na Hollywoodském chodníku slávy a stal se vůbec prvním profesionálním fotbalistou, kterému se této pocty dostalo. Ani tam nechyběl jeho dlouholetý přítel Tom Cruise.

Beckham překročil hranice fotbalu

Marketingová expertka Stacy Jonesová, zakladatelka agentury Hollywood Branded, vysvětluje, proč má Beckham ve Spojených státech tak mimořádnou pozici.

„David oslovuje tolik různých lidí. Právě to je na něm jedinečné. Přitahuje ženské publikum, protože je nesmírně přitažlivý, ale zároveň oslovuje i muže. Je upřímný, autentický, sympatický a působí velmi přirozeně. Proto proti němu lidé prakticky nic nemají,“ uvedla.

Podle ní Beckham dokázal něco, co se podaří jen málokteré sportovní osobnosti. Přestal být vnímán pouze jako bývalý fotbalista a stal se značkou, která propojuje sport, módu, byznys, zábavní průmysl i svět celebrit.

Fanoušci si vybaví mnohem víc než jen fotbal

Na akci pořádané LA Galaxy během mistrovství světa dostali fanoušci jednoduchou otázku: Co se vám vybaví, když se řekne David Beckham?

Odpovědi byly okamžité.

„Zakroucené přímé kopy“, „Victoria Beckham“, „Spice Girls“, „Je pohledný“, „Ta reklama na McDonald´s“

Jeden z fanoušků s úsměvem poznamenal: „David Beckham byl skvělý hráč Anglie, ale teď už dělá až moc reklam.“

Právě podobné reakce ale ukazují, proč o něj mají světové značky takový zájem. Beckham totiž dávno překročil hranice jednotlivých klubů i samotného fotbalu.

Muž, který změnil fotbal v USA

Jeho dnešní postavení stojí především na tom, co dokázal po příchodu do Major League Soccer.

Když v roce 2007 opustil Real Madrid a podepsal smlouvu s LA Galaxy, šlo o jeden z nejvýznamnějších okamžiků historie fotbalu v Americe. Výkonný viceprezident MLS Dan Courtemanche tvrdí, že Beckham změnil budoucnost celé soutěže.

„Vždy lidem říkám, že změnil osud fotbalu v Americe. A ne jednou, ale hned dvakrát,“ vysvětluje.

Podle něj přinesl Beckham MLS přesně to, co tehdy nejvíce potřebovala - celosvětovou důvěryhodnost a obrovskou mediální pozornost.

Druhý zásadní moment přišel o šestnáct let později. Jako spolumajitel Interu Miami sehrál klíčovou roli při příchodu Lionela Messiho.

„Messi si vybral Major League Soccer a Inter Miami. Znovu nás to posunulo na úplně jinou úroveň,“ dodává Courtemanche.

Z fotbalisty se stal kulturní fenomén

Prezident LA Galaxy Tom Braun je přesvědčený, že Beckhamův vliv už dávno přesahuje sport.

„David je ikonou našeho sportu i celé kultury. Vybudoval kolem svého jména mimořádně silnou značku a dodnes má obrovský vliv na lidi,“ říká.

Právě letošní léto to ukázalo naplno. Od reklamních kampaní přes Hollywoodský chodník slávy až po zaplněné tribuny mistrovství světa byl Beckham prakticky všude.

Když přebíral svou hvězdu na Hollywood Boulevard, přiznal, že by ho nikdy nenapadlo, že se takové pocty dočká „dělnický fotbalista z Anglie“. A možná právě tato věta nejlépe vystihuje jeho cestu.

David Beckham už dnes není jen jednou z největších fotbalových legend své generace. Ve Spojených státech se stal symbolem celého sportu. A zatímco před téměř dvaceti lety pomáhal Americe prodávat fotbal svými přímými kopy, dnes to dělá silou své značky.

Přečtěte si také: Trump to udělal znovu. Při oslavách mistrů světa zůstal na pódiu, Rodri mu musel naznačit odchod

Pavel Štěpánek /