FIFA udělila výjimku jednomu stadionu pro mistrovství světa. Čeho se týká?

25.03. - Mezinárodní fotbalová federace FIFA udělila jednomu konkrétnímu stadionu velmi nečekanou a speciální výjimku ze svých jinak naprosto striktních pravidel týkajících se brandingu pro nadcházející mistrovství světa. Tento obrovský fotbalový svátek se uskuteční ve Spojených státech amerických, Mexiku a Kanadě, přičemž se odehraje celkem 104 zápasů napříč 16 stadiony. Vše vypukne otevíracím duelem mezi Mexikem a Jihoafrickou republikou 11. června, zatímco velké finále bude hostit New Jersey 19. července.

Řada sportovních stánků, které budou zápasy na tomto turnaji hostit, je nucena zcela změnit své zavedené názvy, jelikož nejsou povoleni žádní sponzoři ani komerční značky. FIFA má totiž kolem marketingu neuvěřitelně přísná pravidla, protože musí chránit své vlastní značky a exkluzivní práva svých sponzorů. Například torontské BMO Field bude jednoduše známé jako Toronto Stadium a stadion MetLife se bude oficiálně označovat jako New York New Jersey Stadium.

Stostránková smlouva a marný boj s Mercedesem

To samé sice bude platit i pro slavný Mercedes-Benz Stadium, který ponese jednoduchý název The Atlanta Stadium, ovšem právě tato aréna je jedinou, která nakonec získala od FIFA zásadní výjimku týkající se fyzického brandingu.

Ačkoliv na loňském mistrovství světa klubů platil poněkud jiný příběh, všechny zúčastněné stadiony musely s FIFA podepsat stostránkovou smlouvu. Renomovanému deníku The Athletic se prostřednictvím žádosti o veřejné záznamy podařilo nahlédnout do doložky 6.4.ii, která vše jasně definuje.

„Nebude existovat žádná reklama, marketing, propagace, merchandising, licencování, značení nebo jiná komerční identifikace jakéhokoli druhu na žádných tribunách, výsledkových tabulích, sedadlech, opěradlech, hodinách, uniformách personálu, akreditačních průkazech, plotech nebo jinde uvnitř, v okolí, případně ve vzdušném prostoru nad a kolem stadionu, kromě těch, které nainstaluje nebo nařídí FIFA, případně které FIFA písemně schválí,“ uvádí se přesně ve zmíněné klauzuli.

Stadion v Atlantě má však unikátní zatahovací střechu s osmi panely, která tvoří obří hvězdu značky Mercedes. Přestože byly vyvinuty obrovské snahy o její odstranění, nakonec bylo po zhruba 18 měsících intenzivních dialogů rozhodnuto, že to zkrátka nebude reálně možné, a FIFA tak výjimku povolila. Důvodem je údajně vysoké riziko trvalého poškození střechy, jehož následná oprava by stála astronomické částky.

Digitální mazání loga a další postup

Během zdlouhavých jednání proběhla také debata o potenciálním využití pokročilých digitálních technologií k vymazání značky přímo v televizním vysílání. Další zvažovanou možností bylo úplné vyhnutí se leteckým záběrům na stadion z ptačí perspektivy. Mnoho dalších arén má také značky směřující k obloze, které bude nutn�

� pro turnaj odstranit, ale teprve se uvidí, jak přesně se to udělá. Právě odstranění obřího znaku na stadionu v Atlantě však bylo považováno za vůbec nejnáročnější úkol a proto nakonec došlo k této vzácné dohodě a logo Mercedesu může na stadionu zůstat.

Přečtěte si také: Konec dlouhého čekání: Zidane se prý po 1700 dnech vrací, po mistrovství světa 2026 má převzít Francii

Nikolas Kočica /