Bayern spojil síly s NHL. Neobvyklé partnerství propojí fotbal a hokej na obou stranách Atlantiku

© - PictureAlliance / Icon Sport - Bayern Mnichov

Dnes 14:07 - Bayern Mnichov vstupuje do netradičního spojení s nejslavnější hokejovou ligou světa. Německý mistr oznámil víceleté partnerství s NHL, jehož cílem bude rozšiřovat popularitu zámořské soutěže v Německu a současně dál posilovat pozici Bayernu na severoamerickém trhu. Spolupráce přitom nemá zůstat pouze u společných marketingových kampaní. Počítá se s akcemi pro fanoušky, street hokejem, mládežnickými projekty nebo speciálními aktivitami přímo v Allianz Areně.

Pro obě strany jde o propojení dvou velkých fanouškovských základen. NHL považuje Německo za jeden z nejdůležitějších zahraničních trhů, zatímco Bayern už delší dobu pracuje na rozšiřování své značky v Severní Americe.

Bayern chce překračovat hranice jednotlivých sportů

Člen představenstva Bayernu pro marketing a prodej Rouven Kasper vidí ve spolupráci příležitost vytvořit projekty, které by při tradičním partnerství uvnitř jednoho sportu nevznikly.

„FC Bayern je známý tím, že neustále překračuje zavedené hranice, a z tohoto speciálního partnerství s NHL máme obrovskou radost. Společným vytvářením nových nápadů s jednou z nejtradičnějších lig světového sportu vzniknou díky propojení našich regionů jedinečné synergie na mnoha úrovních, ve sportu i mimo něj. Vytváříme platformu, která oběma partnerům slibuje dlouhodobou hodnotu a nastavuje nový standard toho, čeho může spolupráce mezi různými sporty dosáhnout.“

Podobně vidí spojení také prezident NHL Business Keith Wachtel. Právě Německo označil za jeden z klíčových trhů pro další mezinárodní růst soutěže.

„Německo je jedním z nejdůležitějších mezinárodních trhů pro růst NHL a FC Bayern je jednou z nejslavnějších a nejrespektovanějších sportovních značek na světě. Spojením vášně NHL pro lední hokej s mimořádným dosahem Bayernu a jeho blízkým vztahem k fanouškům získáváme obrovskou strategickou příležitost přivést k našemu sportu další lidi, prohloubit vztah se současnými fanoušky a vytvářet jedinečné zážitky.“

Davies, Draisaitl a Peterka u společného oznámení

Symbolické bylo také obsazení čtvrtečního představení spolupráce. Bayern zastupoval Alphonso Davies (25), který vyrůstal v Kanadě a v mládí sám hrával lední hokej. NHL reprezentovaly dvě nejvýraznější německé tváře současné soutěže - Leon Draisaitl a JJ Peterka.

Právě jejich přítomnost dobře vystihuje myšlenku celého projektu. Bayern chce využít svého postavení v Německu k přiblížení NHL novému publiku, zatímco zámořský partner může mnichovskému klubu pomoci oslovovat další fanoušky v Severní Americe.

Street hokej i speciální akce v Allianz Areně

Obě organizace plánují společný digitální obsah a kampaně na sociálních sítích, merchandising nebo společná sledování zápasů. V Mnichově se mají konat street hokejové akce a do projektu se zapojí také mládež. Některé aktivity se přesunou přímo do Allianz Areny během zápasů Bayernu. Součástí spolupráce mají být rovněž zážitkové programy pro hosty a obchodní networking. NHL tím získává možnost oslovovat německé sportovní fanoušky i mimo tradiční hokejové prostředí.

NHL výrazně posílí svou přítomnost v Německu

Načasování spolupráce není náhodné. Zámořská liga připravuje na následující roky několik zápasů přímo v Německu. Už 18. a 20. prosince 2026 se v düsseldorfském PSD Bank Dome odehrají dva zápasy základní části mezi Ottawa Senators a Chicago Blackhawks v rámci NHL Global Series Germany.

Ještě větší program přijde v sezoně 2027/28. Mnichov bude hostit dvě utkání Boston Bruins, za které nastupuje tamní rodák JJ Peterka. Další dva zápasy se uskuteční v Kolíně nad Rýnem za účasti Edmonton Oilers a jedné z největších německých sportovních hvězd současnosti Leona Draisaitla.

Nové partnerství tak přichází v době, kdy NHL výrazně zvyšuje svou aktivitu na německém trhu. Bayern jí může otevřít cestu k další části tamního publika, zatímco mnichovský klub získává silného partnera pro pokračující expanzi v Severní Americe.

Přečtěte si také: První Der Klassiker sezony je tady! Jak nastoupí Bayern a Dortmund v Superpoháru?

Pavel Štěpánek /