Nejšílenější klub v Evropě? Schalke pobláznilo fanoušky retro dresem. 40 tisíc kusů zmizelo za dvě a půl hodiny

© - PictureAlliance / Icon Sport - choreografie fanoušků Schalke 04 ve Veltins-Areně

Dnes 10:24 - Schalke 04 se po třech letech vrací do Bundesligy, a ještě před začátkem sezony ukázalo, jak obrovskou fanouškovskou základnu stále má. Nový venkovní dres v retro stylu, který klub představil 6. srpna, byl kompletně vyprodán během pouhých dvou a půl hodiny. Fanoušci podle magazínu Kicker během této doby koupili přibližně 40 000 kusů.

Obrovský zájem překvapil nejen samotné Schalke, ale také Adidas. Jeden ze zaměstnanců německého výrobce sportovního vybavení měl dokonce generálnímu řediteli Matthiasu Tillmannovi říct, že vede jeden z „nejšílenějších klubů v Evropě“.

40 tisíc dresů za dvě a půl hodiny

Schalke vsadilo u nového venkovního dresu na nostalgii. Bílému kompletu dominuje retro logo Adidasu a především historická podoba znaku S04, která se mezi fanoušky okamžitě stala obrovským hitem.

Rozsah zájmu ale nikdo neočekával.

„Nevím, kolika klubům se někdy něco podobného podařilo. Něco takového se nedá naplánovat, je to prostě šílené,“ přiznal Tillmann v rozhovoru pro Sky Germany.

Schalke nikdy předtím neprodalo tolik dresů během jediného dne.

Pro představu, během celé minulé sezony se prodalo přibližně 70 až 80 tisíc dresů. Do tohoto čísla byly navíc započítány domácí, venkovní i speciální edice.

Tentokrát tak klub během několika hodin prodal množství odpovídající přibližně polovině celosezonního prodeje z předchozího ročníku.

Schalke čelilo kritice. Objednalo málo kusů?

Ne všichni fanoušci ale byli spokojení. Po rychlém vyprodání se objevila kritika, že Schalke společně s Adidasem a distribučním partnerem 11teamsports výrazně podcenilo poptávku a objednalo pouze 40 000 kusů. Tillmann ale podobnou interpretaci odmítá.

Podle něj klub při plánování vycházel z dostupných dat i zkušeností Adidasu, který spolupracuje s řadou velkých evropských klubů. Jedním z orientačních bodů byla také podobná kampaň Hamburger SV z minulé sezony.

„To, co se stalo minulý týden, bylo v pozitivním smyslu naprosto šílené. Máme Adidas jako dodavatele s obrovskými zkušenostmi a podobné věci plánujeme společně s ním.“

Konečné rozhodnutí o množství přesto udělalo Schalke a ze strany partnerů podle Tillmanna neexistovalo žádné omezení.

Objednávka vznikala ještě před postupem

Klub měl navíc při plánování jeden zásadní problém - počet dresů musel určit už na konci roku 2025.

V té době ještě nebylo vůbec jasné, zda se Schalke po třech letech ve druhé nejvyšší soutěži podaří vrátit do Bundesligy. Objednat výrazně větší množství tak představovalo finanční riziko. Ani zkušenosti Adidasu nakonec nestačily k tomu, aby někdo předpověděl, jak obrovskou odezvu retro kolekce vyvolá.

„Spolupracují s mnoha různými kluby a v podstatě už viděli všechno. Jeden zaměstnanec Adidasu mi ale ve čtvrtek řekl: ‚Jste šéfem jednoho z nejšílenějších klubů v Evropě.‘“

Schalke chce překonat hranici 100 tisíc

Prvotní vyprodání přitom může být pouze začátkem.

Schalke věří, že v sezoně 2026/27 překoná hranici 100 000 prodaných dresů. Pokud se plán podaří splnit, půjde o nejlepší výsledek klubu za posledních deset let.

„Pokud se nám během celé sezony podaří dosáhnout plánovaných prodejů, prodáme letos více dresů než v kterémkoli jednotlivém roce za posledních deset let,“ uvedl Tillmann.

Fanoušci, kteří první vlnu nestihli, navíc dostanou další možnost. Schalke otevřelo předobjednávky nových kusů, které mají být kvůli výrobním lhůtám doručeny přibližně za čtyři měsíce.

Návrat do Bundesligy rozpoutal euforii

Na mimořádném zájmu se pravděpodobně nepodílí pouze povedený design.

Schalke se po třech letech vrací mezi německou elitu a před začátkem sezony je kolem tradičního klubu z Gelsenkirchenu znovu cítit velká euforie. Nový ročník zahájí 24. srpna utkáním DFB-Pokalu na hřišti Hallescheru. O týden později přijde okamžik, na který jeho fanoušci dlouho čekali - první bundesligové utkání po tříleté absenci, tentokrát na hřišti Augsburgu.

Ještě před prvním ligovým výkopem ale Schalke vytvořilo jeden působivý rekord. Prodat 40 000 dresů za dvě a půl hodiny je číslo, které překvapilo i Adidas. A možná nejlépe ukazuje, jak obrovský potenciál se s návratem tradičního klubu do Bundesligy znovu probudil.

Přečtěte si také: Revierderby je zpět. Schalke a Dortmund se po třech letech znovu utkají v Bundeslize

Pavel Štěpánek /