Proč jsou dresy z Premier League tak drahé? Šokující čísla, tlak na fanoušky a boom padělků

18.12. - Ceny dresů letí nahoru. Originál už si mnozí nemohou dovolit. Cena originálních dresů klubů Premier League v posledních deseti letech dramaticky vzrostla. U dospělých fanoušků jde v průměru o nárůst o 50,7 %, u juniorských variant o 46,8 %. Pro tisíce příznivců je to bod zlomu - místo oficiálních replik sahají po padělcích.

Polovina klubů Premier League prodává základní pánský dres za 85 liber, u zbývajících deseti klubů ceny začínají na 60 librách. A to bez jména, čísla nebo speciálních edic.

Proč ale stojí obyčejný dres tolik peněz?

Kam mizí peníze? Rozpis ceny dresu do poslední libry

Podle analýzy Dr. Petera Rohlmanna, specialisty na fotbalový merchandising, se cena dresu za přibližně 85 liber rozděluje následovně:

• 8,50 £ - materiál, výroba a doprava
• 9,50 £ - marketing, licenční poplatky a distribuce
• 13,60 £ - DPH
• 16,25 £ - výrobce (např. Adidas nebo Nike)
• 37,45 £ - prodejce, nejčastěji klubový fanshop

Právě prodejce inkasuje největší část konečné ceny, což je podle odborníků klíčový faktor.

Politici varují: Fanoušci ztrácejí vazbu na kluby

Rostoucí ceny znepokojují i politickou scénu. Stínový ministr sportu Nigel Huddleston upozorňuje na dlouhodobé dopady.

„Dresy jsou zásadní součástí identity klubu. Rostoucí ceny ale znamenají, že další generace fanoušků si tuto vazbu nemusí nikdy vytvořit. Zároveň to tlačí současné příznivce do šedé zóny padělků,“ uvedl.

Na otázku, zda by měl stát zasáhnout, dodal:

„Cenotvorba je obchodní rozhodnutí klubů. Přesto bych doufal, že zváží kroky, které by originální dresy učinily dostupnější - zejména pro dětské fanoušky.“

Premier League se k tématu vyjádřila stroze. Podle jejích pravidel jsou kluby „zcela svobodné prodávat a nabízet repliky dresů za jakoukoli cenu, kterou uznají za vhodnou“.

Výrobci se brání: Technologie, kvalita a riziko

Samotní výrobci argumentují tím, že moderní dresy nejsou obyčejná trička. Rob Warner, bývalý designér značek Puma a Umbro, poukazuje na technologický pokrok i obchodní rizika.

„Záleží na značce i konkrétním návrháři, kolik technologií do dresu vloží. Významná část zisku ale připadá prodejcům, protože jsou extrémně závislí na úspěchu týmu,“ vysvětluje.

Warner připomíná i rizikový aspekt:

„V Umbro se běžně stávalo, že prodejci objednali milion dresů Anglie. Když ale tým vypadl už ve skupině, najednou měli zásoby, které neměly žádnou hodnotu.“

Podle něj ceny rostou i kvůli kvalitě výroby:

„Švadleny jsou dnes kvalifikovanější, technologie výroby znaků a log jsou na vyšší úrovni. A když k tomu připočtete stále dražší smlouvy mezi značkami a elitními kluby, výrobci se snaží část těchto nákladů získat zpět.“

Bylo osloveno všech devět výrobců dresů pro Premier League - Adidas, Castore, Joma, Hummel, Macron, Nike, Puma, SUDU a Umbro - s žádostí o vyjádření.

Padělky zaplavují trh. Profitují zločinci

S rostoucími cenami originálů sílí i trh s padělky. Britská pohraniční stráž (Border Force) potvrzuje, že zabavuje více falešného zboží než kdy dříve.

BBC dostala povolení natáčet na letišti East Midlands, kde celníci rozbalovali desítky podezřelých zásilek - jen zlomek ze stovek balíků zachycených každý měsíc.

Zásahy jsou výsledkem spolupráce Úřadu pro duševní vlastnictví (IPO) a pohraniční stráže.

„Padělky přicházející do Spojeného království stojí ekonomiku až 7 miliard liber ročně a mohou být spojeny se ztrátou až 80 tisíc pracovních míst,“ varuje Andy Cooke-Welling, ředitel oddělení vymáhání práva a zpravodajství IPO.

„Fotbalový průmysl na tom má obrovský podíl. A s blížícím se mistrovstvím světa očekáváme prudký nárůst poptávky - a tedy i zisků pro kriminální sítě, pokud fanoušci budou kupovat padělky.“

Dres jako symbol. Otázka zní: pro koho ještě?

Premier League je nejbohatší liga světa. Paradoxně se ale její symbol - klubový dres - stává luxusem, který si nemůže dovolit každý.

A zatímco kluby, výrobci i prodejci počítají zisky, fanoušci stojí před dilematem:
zaplatit přemrštěnou cenu, nebo sáhnout po nelegální alternativě.

Otázka už dávno nezní, proč jsou dresy tak drahé. Otázka zní, jak dlouho to fanoušci ještě vydrží.

Kam dál?

Více informací o Chelsea FC naleznete zde.

Michal Čermák /